Tous les grands clubs prestigieux ont des sponsors, les contrats sont signés pour quelques années pour des plusieurs millions d’euros. Les contrats sur les maillots de foot sont signés avec des grands groupes car les ventes de maillots représentent des millions de vente à travers le monde.
Lorsque qu’une grande entreprise sponsorise une équipe de football elle s’assure à l’avance d’élargir sa notoriété. Les investissements sont donc vite rentabilisés.
Le marché du maillot de foot est impressionnant, voici quelques chiffres sur les meilleures ventes de maillots des clubs : en tête :
la Juventus de Turin avec 25 millions d’euros
Manchester United avec 21 millions d’euros
le Real Madrid 19 millions d’euros
le Bayern de Munich avec 18 millions d’euros
le Milan AC 15 millions d’euros
pour les clubs français on retrouve Lyon avec 10 millions d’euros puis le PSG avec 9 millions d’euros.
Sur les maillots on retrouve donc bien représenté les différents sponsors comme les industriels des télécoms et de la téléphonie mobile (Samsung Mobile, 9 Télécom, Orange, SFR, Motorola...) mais surtout des géants comme Adidas, Nike… qui sont les plus grand partenaires.
La commercialisation des ventes de maillots est un vrai « business » les modèles de maillots de chaque clubs sont conçus d’une saison à une autre. Rien n’est fait au hasard, la conception du maillot pour mieux intégrer le sponsor est judicieusement pensée ainsi que la matière et les couleurs pour le rendre plus visible.
Des équipes de designers travaillent sur les nouveaux modèles avant le début de chaque championnat.
On trouve dans chaque grande ville des points de vente qui distribuent les maillots. Les ventes sur internet sont colossales. Avant chaque grande compétition internationale, les acheteurs s’arrachent les maillots.
Dans une ville comme Marseille, les maillots de l’OM sont portés aussi bien par les grands que les petits. Les boutiques de l’OM sont très fréquentées. En plus du maillot, les boutiques proposent d’autres produits dérivés qui représentent un chiffre d’affaire de plusieurs millions d’euros.
Un maillot de l’olympique marseillais se vend près de 70 € et les ventes dépasse 350 000 exemplaires chaque année.
